“寒冬”中的奢侈品包裝依然閃亮奪目

文章來源： 雅式工業專網 2456.com

欣然

金融危機肆虐全球，奢侈品也無可倖免要過“寒冬”，因此奢侈品巨頭們也把目光轉向了中國！1月1日至3日，第三屆TOP SHOW深圳國際頂級私人物品展在全球最大高爾夫球會觀瀾湖東莞會所及深圳觀瀾湖高爾夫國際頂級豪宅聯袂上演，更使得少數人享用的奢侈品聚焦了衆多富豪和平民的關注。雅式工業專網的小編也不能免俗地想要談談奢侈品及其包裝。

中國成爲奢侈品消費避風港

在經濟學上講，奢侈品指的是價值/品質關係比值最高的産品。淺易地說，奢侈品是非一般消費者能買得起的國際名牌級、“很貴”的産品，包括香水、化妝品、珠寶、酒類、手錶等高端産品。

在金融危機中，西方奢侈品消費市場大幅萎縮，資料顯示，過去11個月日本和北美奢侈品消費額劇降35%。而保持22%增長率的中國，自然成了商家們的戰略目標。據世界奢侈品協會提供的資料，2008年中國已成爲世界第二大奢侈品消費國，佔全球市場總銷售額的29%；有分析人士預言，2011年中國將有望坐上第一把交椅。奢侈品的前景美好，無疑將給相關包裝商帶來可觀的效益。

奢侈品包裝的特點

奢侈品需要擁有匹配自身品牌形象的獨特包裝。這些包裝往往依靠創意和品質，在色澤、材質、個性化等方面彰顯其高尚的品位與價值。

奢侈，首先要在視覺上讓人感受到其尊貴，色彩與光澤常常是設計師們的殺手鐧。色彩是包裝設計中最具有視覺沖擊力的元素，能給人以具有蠱惑力的瞬間美感體驗。據悉，美國高檔珠寶品牌蒂凡妮的翠藍色是其經過專門註冊的專屬色。該顔色是維多利亞時代的賬冊、地契的顔色，因此更具有高貴的意味。

光澤度的運用也很重要，不同的光線從不同的角度可以折射出不可抵擋的誘惑力，或者金碧輝煌、或者溫文爾雅、或者變幻莫測。目前不少奢侈品特別是香水的包裝追求通體透明的效果。例如，2008年底上市的Gucci經典女士淡香水，嘗試運用柔和的淡色調，使其感覺更加亮麗、感性。該香水爲淺粉紅色，以透明、重質玻璃瓶作爲容器，瓶身上鑲刻著Gucci標識，同爲粉金色的horsebit圖案掛飾懸掛其中，更顯幽雅與性感魅力。

全球最貴的香水“皇家尊嚴1號”，500ml的瓶子售價11萬5千英鎊，鑲嵌有五克拉鑽石，瓶口由黃金製成。(相片來源：貓撲女性頻道)

與奢侈品一樣，奢侈品的包裝材質也擁有“貴”的特性。精美的包裝絲帶、天鵝絨、皮革、金屬等是常用的材質，甚至水晶、鑽石也被用作裝飾，處處體現著尊貴與奢華。

英國克萊夫·克里斯蒂安 (Clive Christian) 的“皇家尊嚴1號”香水贏得了全球最貴香水的吉尼斯世界紀錄：500ml的香水瓶售價高達11萬5千英鎊。該瓶子是目前最大的香水瓶，香水瓶鑲嵌有出自水晶世家巴卡萊特的五克拉的鑽石，瓶口由黃金製成。

高檔酒類包裝之精美也常常令人有驚豔之感。法國甜酒“柑曼怡（GrandMarnier）2007限量版”酒瓶新造型的靈感主要來源於酒廊的吧台，瓶子外面裹上了紅色天鵝絨的軟包裝，下部繞上金屬環，環上鐫刻著著名的深紅色哥特式字母，一個皮毛質地的封印添加了一份優雅和暖意。

法國甜酒柑曼怡包裝採用天鵝絨、金屬、皮毛等材質，彰顯其高貴典雅。(相片來源：中國經濟網)

奢侈品牌往往樹立起個性化大旗，在包裝上亦然。獨特的外形，對比強烈的飾物，圖形、文字、色彩以及與衆不同的編排方式都可能成爲誘惑消費者萌發佔有欲望的理由。個性化的設計表達通常要打破常規，些許的“出位”或“另類”恰恰可能製造出使人過目不忘的效果。

Chopard肖邦的wish香水的宣傳海報。香水瓶模仿鑽石造形，具獨特魅力。

不得不承認，在奢侈品中女性香水的包裝人融合了最多時尚的因素，獲得了最多的讚歎。獨特的瓶型設計、瓶塞、金屬帽等都隨時可能讓該香水産品“跳出來”。香水瓶的造型千奇百怪，有些模仿鑽石、心形、日、月、星、建築等的造型，如Chopard肖邦的wish香水，借用了鑽石的某種特質，模仿多面切割的鑽石形狀，用夜空般的深藍色作包裝色，頗具獨特魅力。

不同的香水包裝常常可以傳遞出各異的內涵，或者是浪漫、溫柔和性感；或者是高貴、典雅；又或者是自信與洗練。正是其個性化，吸引了衆多的追捧者。

奢侈品的內包裝如此考究，商家們在設計外包裝時也毫不含糊。據報道，美國囊括了全世界極度罕見的奢侈品。奢侈品零售店Bergdorf Goodman的員工曾經連續9個月在下班後召開內部會議研究新的購物袋，因爲現在紐約、芝加哥、洛杉磯這些大城市，越來越傾向於重復使用購物袋。雅式工業專網的小編甚至從網上資料驚訝地獲知：在中國，有時尚達人特意將奢侈品包裝袋背在肩上，卡地亞（Cartier）的一個中號包裝外加4個小號紙袋價格200元人民幣、Prada的紙袋140元、Gucci的包裝袋120元……而且據說是在“各大城市賣瘋”了。小編並未考證過是否爲事實，但不可否認的是，即使在金融危機肆虐的“寒冬”中，中國奢侈品市場仍有不斷壯大之勢，自然，其包裝袋也就能繼續“招搖過市”、奪人眼球。