智慧財產法院判處仿冒者應付給愛馬仕二億五千餘萬元的巨額賠償，代表臺灣鼓勵本土企業自創品牌、珍視品牌價值，這個精神同樣適用於國際品牌。

設計創意和品牌價值，是企業最珍貴的資產，也是臺灣企業脫離微利代工，走向高報酬自創品牌的基本條件。近來大陸迅速崛起，分食臺灣代工的訂單，壓縮臺灣企業生存空間的同時，促使臺灣企業不得不加快轉型腳步，朝著研發創意新品、提升設計水準的方向努力。

為什麼一只愛馬仕鱷魚皮包，要價上百萬元？這款國際時尚精品，不僅致力提升產品品質，且投註相當多的心力在行銷包裝。從商品研發、櫥窗設計、形象廣告，到購物袋，無不融入設計美學，這也是精品可以創造數百倍、甚至數千倍附加價值的主因。

反觀臺灣的產品雖也有「內在美」，但普遍缺乏設計與創意，在外型上並不討喜。新近崛起的「山寨文化」，其實仍不脫版仿冒，山寨業者如果想升格，「飛上枝頭成鳳凰」，還是得在技術基礎上添加設計與創意，開創出自有品牌後才有機會。

被財經專家評為靠「山寨時尚」崛起的例子，是日本「Uniqlo」董事長柳井正。柳井正雖已創造平價服飾的傳奇，讓他躍居日本首富，但他更進一步。邀請國際級設計師客座指導品牌設計，這說明了柳井正深刻體認唯有加強設計創意，才可能打造出世界級的品牌。

【聯合報】