來自經濟日報

2019-11-22 03:27經濟日報 彼得．賽克 （Peter Zec）

一款來自德國的經典設計在今年8月邁入堂堂50周年。這次的焦點不是汽車或家具，而是礦泉水瓶。這款名為標準孔瓶（Normbrunnenflasche），又名珍珠瓶的包裝瓶，於1969年問世，以玻璃為材質，瓶身上半部擁有230個小突點、配有螺旋式瓶蓋，容量為700毫升。

截至2013年為止，這種瓶子在德國已經反覆製造了大約50億次，成為最常見的回收包材之一。

這款包裝瓶為何如此獨特受歡迎？因為它是功能性以及美學設計完美結合的典範，兼具堅固耐用、能重複使用的特性，同時擁有雋永的美麗外型，散發一股愉悅的感受，傳達一股清新的氛圍。

瓶身上的小突點特別能傳遞這股清新感，因為能讓人聯想到礦泉水中的二氧化碳。

這種完美的意象互動，讓珍珠瓶成為世界大戰後德國工業設計早期的設計亮點。

順帶一提，這款經典設計是由德國設計委員會總經理安德魯．庫佩茲（Andrej Kupetz）一手打造。

飲料包裝瓶中另一款經典瓶身設計則是可口可樂曲線瓶，獨特的紅色色調加上獨樹一幟的字體設計，使曲線瓶一躍成為可口可樂這個品牌最重要的企業識別特色。

這款包裝瓶的設計師是厄爾．迪恩（Earl R. Dean），時任可口可樂律師。自1920年代起，曲線瓶就成為全球最出名的包裝瓶之一。

除了這些設計史上經典的範例之外，設計師們也持續打造足以成為品牌標幟的包裝設計，不僅要求實用性、功能性兼具，同時在外型上也要賞心悅目、足以成為品牌最佳代言人。 

 
來自西班牙熟食貿易公司Selective Export的精裝橄欖油，海浪型的瓶身輪廓象徵地中海的意象，雙瓶設計使人聯想到陰陽的排列。 紅點／提供

 
來自西班牙熟食貿易公司Selective Export的精裝橄欖油，海浪型的瓶身輪廓象徵地中海的意象，雙瓶設計使人聯想到陰陽的排列。 紅點／提供

最理想的的情況是，產品包裝能演化成產品或品牌的標幟。

西班牙熟食貿易公司Selective Export的包裝設計也令人為之嘆服。來自瑞典哥特堡的Taller Design以及來自西班牙巴塞隆那的Mediactiu公司，聯手打造一款限量精裝橄欖油。

在玻璃瓶中注入兩款不同的橄欖油，瓶身貼合手掌設計，能妥善保存橄欖油的營養成分。

海浪型的瓶身輪廓象徵地中海的意象，橄欖在這個地區採收、醞釀獨特風味，雙瓶設計使人聯想到陰陽的排列，象徵橄欖油能完美調和所有佳餚。

此外，商標採用的字體也強調出優雅品味與產品的超高品質。這款設計是2018年紅點獎的亮點，評審團更賦予紅點至尊大獎（Red Dot: Grand Prix）的榮耀。

本文所介紹的包裝設計僅僅是溝通設計眾多面向的其中一小部分，但是這些設計案恰恰說明優質設計的功能，雖然無法重新發明出包裝瓶，但是透過設計巧思，卻有可能改良、打造出有望成為雋永經典的包裝外型。

我已經等不及要欣賞2020年紅品牌暨傳達設計大獎的參賽者，將會推出什麼樣的創新巧思。

（作者是德國紅點設計獎創辦人暨執行長）