上海百年老牌 找蔣友柏改妝 上海家化所屬品牌,雙妹重新包裝上市,改走高檔路線
【潘羿菁/綜合報導】
老牌
大陸國有企業─上海家化,
規劃將百年品牌「雙妹」塑造成高
消費的奢侈品牌,並找來蔣友柏創立的橙果設計公司,
包裝雙妹LOG O與系列產品。據了解,雙方合作的商品,已經悄悄在上海開賣,由於走高檔路線,雙妹香皂要價300元人民幣(下同)。
雙妹品牌是由上海家化前身─廣生行之創辦人馮福田所創立,受到當時上海名媛喜愛,甚至在1915年美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上,雙妹品牌的粉嫩膏摘得金獎,也曾獲得當時大總統黎元洪親筆題詞「盡態極妍,材美工巧」,不過隨著外國化妝品進駐,雙妹也逐漸淡出上海。
據每日
經濟新聞引述上海家化內部人士透露,雙妹從去年開始在
市場上市,產品包括上千元的香水、300元的香皂與手帕等,將檔次價位瞄準
國際品牌香奈兒與蘭蔻等,儘管目前雙妹沒有大規模推出,不過價格在佰草集之上,已經被定位為奢侈品牌。
由於上海家化希望將雙妹加入更多新元素,因此特別邀請橙果設計公司,據了解,沒有使用雙妹30年代旗袍少女的經典廣告圖案,此外,雙妹不會沿用100年前的老配方,所有配方都經過重新研發。
不過
市場認為
金融海嘯可能讓雙妹業績受影響,據東方早報指出,上海家化副總經理王茁坦言,高檔化妝品銷售可能會有影響,因此雙妹的市場擴張不急於一時,而是採取「邊做邊看」的策略,所以短期內,沒有要將雙妹推向海外市場的打算。
然而上海家化在推出雙妹品牌之前已經在市場「試水溫」,2001年上海家化推出佰草集品牌向高端化妝品市場投石問路,其訂價高達數百元,佰草集專營店於香港旺角開業,門面與產品設計均採用西方風格,市場反應不佳,後來緊急修改定位,以東方文化重新出發,才突破瓶頸。
目前佰草集在
大陸總店數已經突破500家,後來更成功進駐法國、荷蘭與義大利市場,除了專賣店之外,更推出SPA館,其行銷手法與產品相當成熟,因此市場人士認為,百草集的成功,讓上海家化作雙妹添加更多信心。
鎖定高階
消費市場外,上海家化也積極拓展版圖中,據東方早報指出,目前上海家化仍有收購計畫,上海家化副總經理王茁表示,目前已經在考察目標企業,也與一些企業進行接觸,未來可望傾向選擇一些凸出的區域性品牌做併購。