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材質在包裝設計中的整體表達

材質在包裝設計中的整體表達

材料是包裝的物質載體，是體現設計思想的物質基礎。缺少了材料。任何完美的設計只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料，包裝的創作風格才能被淋漓盡致地表現出來。

[關鍵字] 材質，包裝，整體表達

　　隨著國民經濟的快速發展，物質財富極大的豐富，促使人們在審美意識、消費觀、價值觀等方面，有了更高的要求。包裝設計不可能局限在以往的常規性設計方法和過於陳舊的意識之中，現代包裝設計更應註重對材質的開發和創新。隨著工業與科技的不斷進步，材質變得品種繁多，種類豐富，為設計師提供了多樣的物質基礎，不僅在理念上把現代藝術的抽象、誇張、變形的藝術概念溶於包裝材料中去，還使包裝設計師在創作中有了更高的自由選擇空間。包裝材料設計已成為現代設計中最具誘惑力，最能激發創造力的藝術；成為現代設計師拓展設計思路，跟上時代脈搏的最重要的設計途徑。所以，優秀的設計師必須具備對材質的駕馭的能力，它是創造獨特風格的必備條件。

一、材料與藝術的關係

　　設計作為人的創造性活動，其目的是為了滿足人的物質生活和精神生活的需要，提高生活的品質和品位。無疑設計應按照美的規律來進行。人永遠不會停止對理想生活的追求，所以也永遠不會停止對美的追求。對於藝術行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽、可嗅的無形材料，甚至我們的思想和觀念都可以被定義為藝術表達的媒介。

　　包裝是造型、色彩、材質三者的綜合體，其中材質作為包裝的載體，在整個包裝發展過程中起到了不可忽視的作用。產品內容本身，無論是固體還是液體等等，都必須透過包裝形式、使之成為立體，而這種立體的造型，又隨著包裝方法、包裝材料的不同而產生變化，並通過人的感官傳給人的一種心理感受，陶冶人們的情操。它是人類特有的藝術稟賦和智慧。它來自人類心靈的強烈需求。因此它受到消費者的極度關註，也引起設計師的高度重視。

　　我國幾千年悠久的民族文化傳統，已形成獨特的東方風格，許多傳統的包裝一直深受世人的喜愛。古代的包裝材料有取自自然的、有經過生產製造的，其中形式與功能的完美結合當屬最簡易的天然包裝材料。他們從身邊的自然環境中發現了許多天然的包裝材料：如：木、藤、草、葉、竹、莖、殼等。如端午節的粽子，是用清香的箬葉包裹糯米而成，形狀為獨特的三角形，用繩線捆紮，非常美觀。還有荷葉包肉、葫蘆裝酒、竹筒盛米等。除了這些，麻、木、皮革等也常被用作包裝材料。我國是絲綢的故鄉，絲綢也被用作包裝材料，製成錦袋、錦盒等。許多傳統的包裝材料一直延續至今。對於我們今天的包裝設計仍有很大的借鑒作用。

　　隨著科技的迅猛發展和電腦技術的廣泛應用使包裝設計的開發過程、製造過程、銷售過程和使用過程都發生了根本性的變化，同時帶動了包裝材料設計革命性的改變，在觀念及手段上已打破了材料在傳統藝術門類間的界限，逐步走向綜合，材料的空間組合，材料質地的藝術表現力不再是單一性的了，以由單純的保護、促銷功能朝著更廣闊、更深層的方向發展。在設計過程中，無論是天然材料還是人造材料，所表現的都不再是材料的傳統屬性，而且賦予了新的精神內涵。

二、包裝與材料的關係

　　任何藝術作品都是建構在材質的基礎上的，在包裝設計整個過程中材料是所有環節的物質基點，因此我們選用綜合材料來定義設計語言，是以“人與自然的和諧”為本，從設計到材料，從材料到設計的思維方式為藝術家們提供了無限的可能性，也由此引發出了綜合材料的美學特徵。

　　材料在設計師的眼中是可以充滿感情的，由於材料本身所具有的特性，通過人工處理令其表面質感更為張揚：使光滑的材料有流暢之美，粗糙的材料有古樸之貌，柔軟的材料有肌膚之感……這種聯想足以引發優秀的設計作品誕生。由於材料豐富多樣的選擇，也就決定了包裝的設計手法靈活多樣。

　　包裝材料有二類：一為自然材料（如木、竹、藤等），二為人工材料（如塑膠、玻璃、金屬等）。不同的材質具有不同的審美特性，帶給人視覺和觸覺上的感受也不同，設計師瞭解材質種類的同時，還追求材質的審美感受。通常，人們對材質的感受是由於材質本身的質地、肌理、光澤、手感等一系列因素決定的。材質的不同引起的視覺美感也不同。如厚重材質，給人穩重之美；輕薄材質給人浪漫之美；粗糙材質給人原始之美；光滑材質給人華貴之美。由於材質本身所具有的特性和自身的語言內涵的差異，造成了不同的視覺效果。

　　現代材質藝術美感正改變著人們的審美觀念，材質設計的創造性的獨特藝術魅力給人們帶來的視覺衝擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說，包裝材料的恰當運用，不僅能強化包裝的藝術效果，而且也是體現包裝品質的重要標誌。

　　對於包裝設計來說，我們一般都會採用兩種不同的設計方法：一種就是根據材料設計包裝，另一種就是先設計包裝造型，然後根據造型尋找材料。無論使用哪種方法，最後還是殊途同歸，即將材料轉變成包裝，不同的設計師有不同的設計風格，但材料的始終都是一個重要的設計元素。只有選擇相應的表現方法，巧妙地把材料特性註入設計中去，才能充分發揮材料的獨特魅力，從而更好的為產品服務，使產品的內容得到充分的表達。

　　總之，材料是包裝的物質載體，是體現設計思想的物質基礎。缺少了材料。任何完美的設計只能成為“皇帝的新衣”般的空想。因此，材料的選擇便成為包裝是否成功的前提條件，而借助合適的材料，包裝的創作風格才能被淋漓盡致地表現出來。

三、包裝材料的運用及整體表達

　　包裝設計首先是一種材料的藝術，包裝材料包括自然材料和人工材料。廣袤的自然給我們提供了無窮無盡、紛繁複雜的材質，從粗木、藤條、竹條等自然材料，金屬、玻璃等人工的精細材料，都有其自身的美。金屬與玻璃等人工的精細材料，與粗木、藤條、竹條等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金屬通過加工體現出人工材料的精確、規整，竹、木、藤等自然材料則表現出人的手工痕跡，傳遞出一種人性化的東西，使人與自然達到更好的融通。例如：一對具有通透質感、精美瓶簽印刷的玻璃酒瓶包裝。請註意這瓶塞那巧妙的設計構思，既不是機器加工生產的軟木塞，更不是常見的塑膠或金屬瓶蓋，而是採用了看上去好似手工削制而成的木質瓶塞，瓶頸處系以麻草，並墜著精美的吊牌，這粗簡與精緻合用的對比手法，讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結，則傳達給人們大自然的氣息，拉近了人們與大自然的距離。所以說自然材料與人工材料相結合的包裝設計，反映出巧妙的借用對比和材料的搭配，將粗獷與細膩、精確與粗放，能夠在特定的環境中體現一種質感的對比，通過不同材料的視覺反差，讓觀賞者品味到不同材料的各自細節，這便是材料的藝術。要真正表現材料的藝術則要靠設計師在包裝設計過程中精心運籌。

　　人類從發現材料所具有的表現性開始，材料就以其豐富的形式給人類的藝術創作註入了永不疲倦的興奮劑，包裝材料也就由此成為了設計表達的語言，成為設計師進行包裝設計最直接的構想介質，而包裝材料所表達的美並不是具體的，但不同材料的使用會產生不同的氣質。

　　一些硬質材料的使用給了材料之美以更多的展示空間。例如：食品、幹花、香皂、紙牌、雪茄等這些普通的物品的包裝，統統裝進原木質地的盒子中，配以精美的花飾和精緻的卡扣，使包裝不在普通，甚至彌漫出一股高貴的氣息。質樸的材料，在運用時如果精心打造，配飾講究，完全可以脫胎換骨展現出新的面貌和別樣的氣質。又如紅葡萄酒瓶的包裝設計，在原木質地造型的盒中，充塞的細麻繩上放入紅葡萄酒瓶，是最恰當不過的，所呈現的是一幅田園的、純樸的景象，令人神往不已。這些綜合材料的巧妙運用不僅擴展了設計師的創作手法，而且隨著包裝藝術的不斷發展，設計師們不斷探索新的材料在設計中的應用，更增大了材料美的表現力。同時硬質材料和軟性材料的對比，軟質材料更容易使人將自然情結和社會情結連接起來，從而達到精神上的滿足和愉悅。

　　在實際的設計中，我們可以找到很多適合表現特性的材料，只有在設計中充分挖掘材料的內在美、運用材料的美、才能充分發揮它的使用價值。包裝其實就是材質的整體表達，它依靠於設計師的觀念和材質的風格。特別是對材質本身的處理是材質整體表達中特別重要的一部分。只有通過訓練，設計者才可能脫離原始的造物水準，用專業的眼光和水準把那些來自抽象的、零碎地、複雜的、不系統的有關對美的知識的經驗根據自己的需要進行整理、組合、完善以至於應用。

　　不同的材質的物理屬性所構成的審美特性，從色澤、肌理、質地等視覺或觸覺的語言中顯示出材質的獨特個性和內涵，不同材料的運用呈現出多元化的追求，它給設計師提供了廣闊的創作空間，從而使設計作品呈現出豐富的審美面貌。設計時應根據具體的商品的特定要求，對類型化的樣式進行合理的和目的性的巧妙設計，運用材料語言來表達商品的特性及包裝的美感。

　　在材料技術不斷進步的今天，我們有機會使當代的新產品和新材料應用於包裝設計中。更多的關註材質的自然美、挖掘材質的表現力，將材質物化在包裝設計中，開發出材質的審美特性，最終傳達出設計師的思想，這正是包裝追求的目標。

來源：廣西包裝網

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