轉自:波酷網
現代包裝之功能已不單僅侷限於運輸及保護商品,而更進一步地成為行銷溝通與影響消費者購買決策的重要角色。同時,隨著消費者環保意識的高漲及對環保議題的關切,標榜環保為訴求之商品如雨後春筍般地紛紛上市,尤其是在日本每兩年舉辦一次的國際環保商品展中,各式各樣的環保商品琳瑯滿目,其中不少內容是與環保包裝技術、材料有關,這充分顯示出在綠色消費趨勢下,「環保包裝」將是傳達環保訊息較經濟有效的媒介之一。
另一方面,由於永續性消費是環保行銷之驅動力,環保商品如欲吸引消費者的注意則可透過環保商品之包裝設計,將環保商品之相關特性與訊息傳達給消費者,並吸引消費者的購買及使用。對於包裝設計專業而言,如何設計出符合消費者需求的環保包裝,已成為相關企業與包裝設計師可能經常面對的議題。
隨著社會的進步,人們對於包裝的講究從視覺面及功能面的滿足外,已提昇至須達到消費者心理層面的滿足與價值,然而這樣的消費態度卻導致包裝材料的大量消耗,及龐大包裝廢棄物處理的問題。因此,環保包裝之概念便是以「環境保護」作為出發點之環保包裝設計策略,從包裝材料的研發與選用、製造過程的生產方式、運輸上省能源的考量、使用上的耐用性、以及廢棄處理的階段等,都期望能將其對環境所造成的負面影響降至最低限度,以達到環境保護的實質目的。
環保包裝設計方法包含:無包裝化;包裝減量;提高包裝強度與回收再生。其中包裝減量之設計方法可區分為:1.簡易包裝;2.減少材料使用;3.產品濃縮化之包裝;4.生物分解之包裝;5.包裝材質單一化;6.集體式包裝及7.減量印刷等原則。回收再生之設計方法則可區分為:1.易拆解之設計;2.包裝材料再使用以及3.使用材料之標誌。
(圖1) 說明了食品用紙製包裝的環保訴求,具有3層式瓦楞紙構造,所以輕量化,紙用量削減;是可微波的食品容器,保溫或加熱後可安心使用;韌性強;環境對應,減少與化學品結合,雖然用紙版,但用量少,可減少垃圾;強度夠,雖然只是一張紙,對摺或撞擊情況,仍很堅固;耐熱,2-3層的構造有阻隔斷性。另外,該公司新開發的食品機能紙以前沒有耐油性、耐水性,現在這些特性都有,也耐摺,重複使用性較好,較耐用,沒有參雜螢光劑,所用eco-seal薄膜可當紙回收。
圖 1 圖 2
包裝輕量化也是一項技術性的考驗,過去有些廠商對於商品包裝所使用的材料厚度以為越厚強度越強,事實上還是有些因為商品特性與運輸過程的不同,常常在包裝結構上疏於設計,造成包裝內容物的損壞。另一方面,有些商品的包裝因為材質稍厚,增加了整體材質消耗量與運輸的重量,浪費材料能源與成本。因此,日本有些廠商便從包裝輕量化的材質與結構技術角度切入,以達到環保的訴求目標。(圖2) 玻璃瓶強調容量一樣,但是重量比原來的減輕43%,這是在結構技術上的呈現,國內比較少此類的環保訴求。
有系統性與有品質的回收再生體系
目前國內消費者普遍上認為要將包裝廢棄物進行使用後的處理並不容易,主要是商品包裝上缺乏環保相關訊息,例如,回收再生標誌、環保標章、或是周邊缺乏可以適當分類處理的設施,使很多可以回收再生的商品包裝就被混在一般垃圾中丟棄,如此也就失去了消費者一番的環保心意。
另一方面,有關消費者的環保教育也是影響包裝回收再生效益的重要因素之一,更是推廣環保商品或包裝相輔相成的工作,從日本2005年國際環保產品展中各單位所設計製作的各項詳細且美觀的宣導海報及展示資訊,可見到日本對消費大眾環保教育的用心,例如,(圖3) 為一個社區型的寶特瓶(PET)回收體系,簡單明確地點出進行寶特瓶包裝容器的回收過程,是乾淨的、是有特定回收設備與過程的、是能創造回收再生材質的再應用價值,也是值得台灣很多資源回收場可學習之處,而不再是髒亂的收集過程與堆放的景觀。
圖 3
在日本已經有所謂的綠色採購網 (Green Purchasing Network),由各參與的廠商與消費者團體所構成,對於消費者的綠色消費與環保教育產生了相當良好的效益。尤其是在環保商品的包裝上,不僅標註該有的回收再生標誌,還有對於消費者的環保教育訊息,或是企業從事環保的活動訊息等,充分將包裝的功能與意義提昇到環保相關的社會責任。
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