English | 簡體 | 繁體 環宇包裝網(台灣包裝) 環宇包裝網股份有限公司(版權共同所有) 免費加入會員 | 登錄 | 幫助 | 加入我的最愛 | 環宇展覽網
環宇包裝網(台灣包裝)
您現在的位置︰首頁 » 資訊中心
手搖飲包裝為什麼都這麼潮?「品牌」印象先從好「設計」開始!

來自食力 foodNEXT

 

2019/06/08

手搖飲所需要的包裝文宣應該配合品牌logo作延伸設計。(圖片提供-麥浩斯出版)

你應該要知道的食事
手搖飲產業裡,所觸及的設計面向很廣,藉由設計的引導讓人留下更深刻的印象,需要讓品牌更視覺化、包裝文宣妥善安排及空間模組化的概念等,利於產業推廣。

撰文= 漂亮家居編輯部

手搖飲產業裡,所觸及的設計面向很廣,包含視覺識別、包裝文宣、空間設計、材質運用、操作動線等,藉由設計的引導,觸動五感之餘還能留下深刻印象。

視覺識別:讓品牌更視覺化

確立品牌 LOGO 的走向

視覺識別(Visual Identity,VI)是CIS企業識別系統中具傳播力、渲染力的部分,能夠使品牌不淹沒於商海,同時也能讓品牌個性、形象更鮮明。

VI是以LOGO、標準字體、標準色為主軸,呈現視覺表達體系。圖像容易讓人留下記憶,設計時會透過圖像、圖形,將具體內容轉於抽象或視覺化,好記住也容易產生印象;除了主標誌,也會延伸出所謂的輔助圖形,即從標誌擷取元素出發,或是使用連續排列方式,創造出品牌專屬的圖形,利於未來運用於延伸項目。

字體部分,桑小喬指出,除了緊扣品牌定位外,簡繁體、中英文字體均要一併考量,方向一致也便於日後運用。商標多半由1種或1種以上的顏色構成,標準色中又會再區分主色與輔助色,同樣利於企業在日後做運用時不擔心會混亂。桑小喬談到,「市場上同質色調很多, 唯獨做出差異才能有記憶點,『迷客夏』以牧草區隔出綠色效果,自然能讓消費者留下印象。」



(圖片來源:迷客夏官方粉絲專頁)

定位做小幅度的調整

品牌進入市場,初期定位也許是適合的,但隨消費喜好轉移、 同樣定位的新品牌加入⋯⋯等因素,原先的定位已不符合需求, 故會出現不得不對品牌重新定位。木介設計主持設計師黃家祥談到,「當品牌決定做定位調整,並非得將過去推翻,藉由設計線 條、顏色、材質⋯⋯等元素的優化,將整體質感帶出,自然定位 也能走到符合的期待。」

持續優化以利迎戰海外市場

雖說中英文字體在最初設計定時方向已一致,但當品牌走向 國際時,仍得因應國外市場環境做些許調整,像是當地呈現商標的原則,本身字體位置、大小、比例⋯⋯等,這些都得持續優化, 才能順利迎戰海市場。



可適時加入針對每季或因應季節主題所推出的限定版杯款,能夠帶動蒐藏風潮,也能有助於刺激銷售。(圖片提供=麥浩斯出版)

包裝文宣:肩負銷售與推廣的重責

基本項目都可先規劃妥當

手搖飲所需的包裝文宣包含店卡、Menu單、杯子、吸飲套、封膜⋯⋯等,有了先前的視覺識別(VI)制定, 便能依據這些內容物來做設計上的變化運用。成立初期, 莊嘉琪建議,基本項目一定要先到位,發展到後期則可再慢慢增加,有利因應市場變化做調整以及成本管控。

嘗試推出限定款讓人耳目一新

現在的手搖茶飲走向「內外升級」趨勢,即內容物具顏色,杯身設計也很吸睛。合聿設計工作室執行總監林旻漢談到,為了保持市場熱度,可適時加入針對每季或因應季節主題所推出的限定版杯款,能夠帶動蒐藏風潮,也能有助於刺激銷售。

加入環保概念減少地球負擔

減塑、限塑風潮席捲全球,對於塑膠袋、免洗餐具、紙杯、塑膠杯,甚至是吸管等,使用條件都更趨於嚴格。 愈來愈多品牌也很有環保意識,因應政策不只在消費策略上提供優惠,也推出環保杯、飲料提袋產品來應戰。桑小喬觀察,品牌也在飲料袋上優化,彈性更好、利於攜帶都是後來在改良上的重點;此外,吸管則是下一波變革重心, 從材質、包裝上做調整,讓飲品不只好喝還更環保!



商標多半由1種或1種以上的顏色構成,標準色中又會再區分主色與輔助色,同樣利於企業在日後做轉換運用,也不易混亂。(圖片提供=麥浩斯出版)

空間設計:加入模組化概念以利展店

制定好空間識別標準

既然選擇創業,便是希望有朝一日能朝多店邁進,讓品牌力量更壯大。因店鋪的空間設計,包含尺寸、設備、材料,甚至具體施工等環節,為了使規劃能完美執行,優士盟整合設計藝術總監翁于婷建議,可先在首間店成立時,就制定出所謂的空間識別標準(Store Identity,SI),後續展店的空間規劃依此規範執行,縮減調性走樣之機率。SI並非只替單店設計,而是要能廣泛適用各種店型的標準空間形象,後續相關人員才能依據店型做調整使用。

對應空間稍做微幅修正

依據啟動期所制定的空間識別標準,找出適用於各個空間的標準空間形象外,黃家祥表示,進行空間配置時,除了環境條件本身,所在區域的「空間使用慣性」也該一併納考量。像是南部有些店是鋪設置騎樓處,且有每天洗地的習慣,更是需要藉由設計規劃,來強化設備的收放與地板清潔性。

因地制宜做海外的在地化思考

在台灣,手搖飲多為「to go」(外帶)形式,店型多以街邊店為主,但是到了東南亞國家如越南、菲律賓等, 受環境氣候影響,當地人飲用茶飲多希望入店品嚐,店面就必須加入座位式;歐美消費習慣則是買後找地方坐下來邊聊邊喝,同樣也得因地制宜加設座位區。故品牌經營走到成熟階段,空間設計上應將地域的消費習慣納入思考, 空間才能更符合當地人所需。





設計初期便先制訂出所謂的空間識別標準,後續展店依此規範執行,大幅縮減調性走樣機率。(圖片提供=麥浩斯出版)



內容來源=《手搖飲開店經營學》,麥浩斯出版

 

版權聲明︰
本站文章版權屬於作者本人,如發現侵權行為,請立即告訴我們,我們將會在查證後第一時間刪除。
關于我們貿易手冊使用幫助 支付方式誠聘人才交換鏈結廣告刊登聯絡方式