包裝設計 融入生態意識
轉自經濟日報近年環境汙染帶來的影響愈來愈嚴重，永續性也成為文化、經濟和政治辯論的重要議題，去年有一個國際關注議題：海洋中塑膠垃圾，有包裝、購物袋或塑料微粒。全球各地度假天堂海灘已飽受汙染，從社群媒體或專業攝影師鏡頭下，我們驚見這樣的夢魘。
這個現象和設計領域有密切相關。包裝是消費品產業一項重要的項目，向顧客傳達商品內容和產品特色、維持產品和企業的形象，而最常見的包裝材質就是塑膠。產品使用塑料包裝帶來的優點顯而易見，例如能保護並大幅延長食物的保存期限。
塑料包裝也對產品的耐久性及品質狀態，提供更透明資訊，有助減少食物浪費。然而消費者在實際體驗產品前，首先接觸的是產品包裝，購買決策平均只需要2.4秒就產生行動，誘發消費者購買的任務，須在短短幾秒達成，這樣關鍵影響力，企業和設計界當今更要有責任意識，重新思考包裝設計在產品製程早期進入研討的意義，解決方案不僅考量環境責任，也顧及成本要素，因為優良品質的包裝，成本與價格要價不低。
設計師和製造商另一個挑戰是，如何以設計策略、材質和印刷技術，成功傳達產品的環境適應性。在紅點傳達設計大獎中，許多作品採用天然、回收或可生物降解的材料，成功達成上述任務；另一個策略讓各種材料易於分類，讓資源回收更加簡便。
有的設計師運用美學，產品採用無光澤的材料和天然紙張，想藉此強調產品崇尚自然的精神，採取了單色基本色彩計畫，輔以時尚的字體排版，Seepje清潔劑包裝設計是最佳例證之一。Seepje設計團隊來自荷蘭，奪下2018年紅點設計大獎，採用公平貿易取得的高品質原料製作。
這款產品以生態意識為主軸，使用的塑膠瓶來自回收的HDPE塑膠；同時，包裝瓶上運用清爽的淡薄荷綠與商標識別，外加天然材質印製的紙圈，傳達使用資訊。設計環保性包裝，從材料、視覺與品質，從細節即可透視出設計師的用心與創意。
來自國立台灣科技大學的何季憲「衣件事」設計專案，以紡織產業的永續性為設計概念，獲得2017年紅點設計大獎的肯定，設計概念定義明確，鼓勵大眾捐贈衣物給有需要的人，設計內容包括不使用塑膠衣物袋、以再生紙製成的標籤、提供線上服務平台；該設計建構了二手衣物捐贈者和受贈者之間有效的溝通平台，設計者介面簡潔且定義明確。
來自德國的FEEDitBAG獲得2017年紅點最佳設計，FEEDitBAG積極於減少破壞環境的塑膠袋使用，採用生物可分解的材質，袋子中置入種子，使用後幾周內，就會長出新的植物；解決購物時的承裝用途外，提袋上的訊息，具啟發意識的視覺溝通設計，讓使用者更進一步對大自然的綠化及植物，有另一層面的積極行動。
從紅點設計大獎案例實証，我們看到：積極於商品及服務包裝永續性設計發展，的確能提供有效的解決方案，滿足生態議題方面的需求。有遠見的包裝設計工作者，有效整合數位溝通環境與操作設計，不僅連結產品與潛在顧客的介面，更企圖結合線上與線下世界。 （作者為德國紅點設計獎創辦人暨總裁）
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