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IKEA包裝堅持用瑞典語 背後設計盡現巧思
2018-12-17
轉自中時電子報


想過為什麼IKEA包裝用瑞典語,還是能明確選購需要的商品嗎?(圖/界面新聞)


逛IKEA的時候除了買家具各種日用品,去餐廳吃美食之外,是否有注意過,滿貨架的瑞典字母似乎並沒有影響到你選購商品,你還是能夠輕鬆自如地找到自己目標,原因自然就是那醒目清楚的食品外包裝,而這些簡潔實用又不失美感的設計來自IKEA的老朋友-斯德哥爾摩設計實驗室Stockholm Design Lab(SDL)。

IKEA在很多地方都能靈活針對各地情況而調整策略,但有一點卻比較固執,那就是堅決保留食品包裝上的瑞典語。IKEA雖然在全球40多個國家都有連鎖店,但可以說其中的絕大多數都不懂瑞典語,如何讓不懂瑞典語的大多數也能自如地買到食物,對於負責產品包裝的設計師絕對是個大挑戰。 


IKEA商品包裝上必須保留瑞典語的食物名稱(圖/界面新聞)

 

SDL為IKEA設計產品包裝設計將近20年,這次重新設計食品外包裝、在全球範圍內推廣瑞典美食的重任自然是交給SDL。除此之外,IKEA還給SDL設置兩個難題,一是必須使用IKEA的專用字體Verdana,二是包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。當語言受到局限時,視覺自然成為最好的表達方式。 


糖果類的包裝盡可能的透明,以便展示食品本身(圖/界面新聞)

 


那麼最簡單有效呈現食物的方式,自然就是用食物本身來呈現。於是SDL捨棄所有不必要的訊息和裝飾性的元素,設計出最有「IKEA風格」的食品包裝。他們在設計食品包裝時秉持三個原則:調味料、糖果、水果類的包裝,要盡可能的透明,以便展示食品本身;罐頭類的食品,則用標誌性的插畫或剪影來展現食材;而在需要更多訊息的時候,就直接用實物的照片。


肉醬則做成實用的管狀包裝,純白的底色上,簡單明瞭地印上鮮豔的單色剪影,說明肉醬的口味(圖/界面新聞)


糖果類的包裝盡可能的透明,以便展示食品本身(圖/界面新聞)
以鯡魚罐頭為例,設計師巧妙地將拉環與鯡魚的頭部融合在一起,恰到好處地點明罐頭的內容。(圖/界面新聞)

購買者僅靠產品的包裝就能了解到自己能夠買到什麼吃到什麼,SDL的包裝讓設計回歸到它本來的位置,平衡產品與包裝之間的微妙關係。 

 


飲料包裝的設計概念也是相似的,直接印上水果的圖案說明口味,而黑白的底色則代表有無酒精(圖/界面新聞)


 
在SDL和IKEA近20年的合作中,更多時候是在為IKEA設計產品包裝,包裝自然是以IKEA的經濟有效的扁平化包裝為主。但SDL為IKEA設計的這套包裝竟然做到比以前更便宜更實用,和食品包裝的設計思維很相近,SDL選擇可以直觀展示產品的鏤空設計,但同時也保證實用性,裝在盒中的產品被牢牢固定住,完全不用擔心裡面的東西會散出來,同時盒子上還開了兩個洞,便於消費者提拿,照顧到購買者的實際需求。


文章來源:界面新聞
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