包裝設計一步一腳印-- 談國內包裝之
國際獲獎
◎ 國家標準技術委員會/ 張文聰( 委員)
原正隆公司包裝創意中心主任 退休
◎國家標準技術委員會委員 張文聰
國內包裝界奠基始末回溯1965 年11 月，由時任生產力與貿 易中心總經理吳道艮先生，會同工商各界先 進，共同發起成立『中華民國產品包裝學會 ( 中華民國產品包裝協會前身，現為台灣包 裝協會)』，配合國家經濟建設，加強產品 包裝學識與技術的研究以改善包裝，提高產 品外銷的競爭力，為我國首創一研究發展包 裝學識與技術的學術機構。
至1967 年7 月，聯合日本、澳洲、印度、 大韓民國及香港等地區的包裝組織，共同發 起組設『亞洲包裝聯盟』(Asian Packaging Federation APF) 於日本，以促進亞洲各國 地區包裝學術之交流。隔年，亞洲、歐洲 及北美洲三個包裝聯盟合組而成『世界包 裝組織』(World Packaging Organization WPO)，從得以參加世界各項包裝活動，藉 以引進各包裝先進國家的最新學識與技術， 為今後我國包裝學術的研究發展，奠定了一 個良好的基礎。
1970 年學會組團參觀澳洲國際包裝展， 國內有四項參展作品，在示範性的亞洲包裝 金星獎評審中，贏得值得褒揚的榮譽，其中 大全彩藝公司之保麗袋榮獲第二名。
1971 年創辦首屆『中華民國產品包裝金 星獎競賽』，以慶祝我國開國六十年，是我 國包裝業史上劃時代的一大創舉。旋即推薦 三項優勝作品，參加1972 年在印度孟買舉 辦之亞洲包裝競賽，其中大同公司之『DE- 12 型電扇包裝紙箱』榮獲搬運容器組金星 獎，為我國包裝設計在亞洲競賽中開創了新 的一頁。
我國原為『亞洲包裝聯盟』發起組織的基 本會員之一，詎料於1973 年元月在香港舉 行亞洲包裝聯盟第十次理事會時，該組織竟 提議向聯合國申請經濟援助，並要求我國更 改會籍名稱，我國故於同月通過宣告自動退 出。同年三月十二日由經濟部有關單位，與 工業界人士以及包裝學會人員都深感發展包 裝技術服務的迫切需要，乃共同發起成立 『工業設計與包裝中心』從此提供包裝技術 服務的機構於焉誕生，這是我國包裝發展史 上進入了一個新的里程。
1979 年3 月解散工業設計及包裝中心， 政府撥款外貿協會成立產品設計處( 設計推 廣中心前身，現升級為國家級的台灣創意設 計中心)，並於1981 年7 月成立台北包裝 試驗所，1983 年7 月又成立台中、高雄包 裝試驗所。以上各包裝相關單位的成立，對 國內包裝的發展真是貢獻良多。
國際獲獎備受讚譽
世界包裝組織(W.P.O.) 於1968 年在日 本發表宣言組成，其宗旨為『促進包裝技能 與技術發展，為國際貿易的發展作貢獻』及 『讓全世界包裝業彼此都能得到相互利益』 為其創立名言。它是一個由亞洲包裝聯盟、 歐洲包裝聯盟、美洲包裝聯盟及國家組織所 共同組成的國際性包裝組織，更是聯合國工 業發展組織(NIDO) 的專業諮詢機構，也是 聯合國經濟與社會委員會成員之一。可媲美 為世界各國包裝業界『奧林匹克運動會』的 『世界之星』包裝競賽為WPO 每年固定舉 辦的重要包裝活動之一，其目的是在促進國 際包裝組織之交流，以提昇包裝設計水準。
正隆公司突破困境，以公司會員名義加入 世界包裝組織，而後更以『可擕帶手提式抽 屜(PORTABLE DRAWER)』參加1988 年 世界包裝組織（W.P.O.）之包裝設計競賽， 首次榮獲國內第一座『世界之星』包裝獎， 開創了我國在世界包裝設計競賽舞台上得獎 之先例。
其後正隆公司國際獲獎如下：1989 年獲 獎有『單片式設計電腦包裝』、『小雞運 輸箱』；1990 年獲獎有『四個裝映像管包 裝』、『葡萄運輸箱』；1991 年獲獎有『第 凡內紅茶禮盒』、『可提式玻璃瓶包裝』、 『一噸鮮奶包裝』、『象環瓶』；1992 年 獲獎有『溜冰鞋包裝』、『烘烤爐』、『蜜 餞包裝』；1992 年正隆公司之『直流電 源供應器』首度參加美國漿與紙工業技術 協會（TAPPI） 瓦楞紙包裝競賽， 即榮獲 『工業產品保護』類佳作獎( 每類只取第一 名、第二名及佳作一名)，也是國內首次獲 頒此殊榮的廠商。1994 年獲獎有『PE 袋 封口機包裝』；1995 年獲獎有『紙類回收 箱』、『無線電麥克風系統』、『面紙量販 包裝』；1996 年獲獎有『縫紉機包裝』、 『金粽禮盒包裝』、『可提式盆栽包裝』； 1997 年獲獎有『酒之器包裝』、『抽取式 紙杯包裝』、『電腦鍵盤包裝』；1998 年 獲獎有『蜜蜂養殖箱』、『東元數位相機包 裝』；1999 年獲獎有『陸利POS 收銀機包 裝』；2000 年正隆公司之『辦公室環保系 列』再度榮獲2000 CorrPak Competition 2nd Place 創新使用第二名；參加2003 年 獲獎有『瑞軒15 吋液晶銀幕顯示器』。從 1988 至2003 年正隆公司已先後榮獲『世 界之星』包裝獎二十六座，並取得美國、日 本、德國、中國、泰國及台灣等國內外包裝 新型、發明專利，先後三十餘項專利；期間 更有大同、永豐餘、天藏實業、天突、逸昇、 瑪威寶及協茂等公司，先後均大放異彩榮獲 『世界之星』包裝獎，此等佳績足以印證我 國的包裝設計已臻國際水準，並得到世界性 評審組織的肯定。
包裝業致力國際化筆者曾於1990 年5 月赴美國舊金山及 1996 年5 月赴中國北京，兩度有幸代表公 司參與『世界之星』包裝獎頒獎盛會，當年 拿著獲獎邀請函，無論親自到美國在台協會
簽證口試、入境審查等都倍受禮遇。榮獲世 界性大獎，不僅帶給國內設計人員無比的信 心與鼓舞，也提醒了我們正擔負著『傳承與 創新』的責任。
得獎是榮譽，也是一種壓力，更是一種鞭 策。因此，我們仍應虛心提出檢討，謹以個 人多年經驗，提供建議如下，讓現今從事此 行業的相關人員參考，促使國人與包裝業界 向國際化邁進。
一、應隨時掌握整個生活、環境變動的軌 跡，使技術與其相結合，才能有開創 性、前瞻性的構想與成果。
二、題材的選定，以增進大眾福祉為優先， 而什麼樣的產品是明日之星，要如何包 裝更是重點。
三、材料的選定，應注意環保意識的擡頭及 其一連貫的影響，無論產品或材料都應 注意回收再製或回歸自然，對生態環境 危害減至最少。
四、把目前不合理的包裝，不斷地研究、創 新，改為省人力、省資材並可大量快速 生產，並配合自動化或機器人作業，則 獲肯定的機會很大。
五、人類生活與教育水準的提高，要求也相 對的提高。而包裝是外衣，應掌握務實 的內在功能，加上外在( 感官) 的附加 價值為原則。
六、勿以『過度包裝』來襯托出其產品包裝 的突出，應以包裝本身實用技巧及保護 性為考慮的先決條件。
七、得獎應以平常心看待，更應致力於實質 的包裝工作來服務大眾，必有突破性的 理念與作品來提昇國內的包裝層次，為 國人爭取更多的榮譽及提昇國際地位。
『包裝』從古到今與人類的生活息息相 關，更是人類生活智慧的結晶，因為有了 『包裝』，使人類的生活更舒適、更美好。 現今『包裝』已成為衡量一個國家經濟發展 的指標，更代表一個國家人民消費的水準， 也反映了一個國家文化的特色。
現代的包裝，不單是保護產品、刺激消費 的一種有效方法，而且更是掌握競爭優勢， 促進經濟繁榮的一種必要手段。包裝產業是 一個跨地區、跨行業，融合科技、行銷、美 學的結晶，涉及生產、流通及消費領域，它 的作用涵蓋整個國民經濟，它是為商品全過 程服務的行業。
在產業升級的過程中，包裝設計是不可忽 視的一環，良好的包裝設計除了能保護產 品、便利儲運外，更能提昇商品形象與價 值，而達到促銷的功能。產品有了包裝才能
『貨暢其流』，為促使包裝工程的省力化、 自動化、合理化、效率化，進而降低成本並 提供合適正確的包裝；又精美的包裝設計能 提高商品的附加價值，是今日產銷之利器， 而為產業界共同的一項重要課題。
「時代在變、環境在變、潮流也在變」， 唯有把握住目前的努力，才有燦爛的明天； 故今後產、官、學界應在本職上將再接再 厲，致力於包裝理念之建立、包裝材料之開 發、包裝技法之精進、包裝作業之提升、包 裝管理之強化及包裝環保之重視，唯有每個 人在本位上盡心盡力，追求更完美的成果表 現，必能使包裝設計成為國家經濟發展的一 員尖兵。
筆者曾從事各式各樣產品的紙器包裝設計 工作，深深感受到一種新產品的出現，即有 一款新的包裝誕生，可以說產品被層出不窮 開發製造出來的今日，也是新包裝源源不絕 地被設計出來的時代。
包裝是產品的一部份，重視『產品＋包裝 ＝商品』，以提昇我國包裝設計品質與技 術，建立良好的商品形象。個人認為有以下 各點，是值得往後發展空間探討的參考：
一、工業包裝方面，應多參與國際包裝展， 收集新包裝資訊，能自行研發或引進新 包裝資材，並實際應用於工作上。
二、商業包裝方面，應朝系列性產品開發設 計，甚至從瓶子、罐子、軟性包裝、盒 子到紙袋等一系列的規劃與設計。
三、要有文化傳統、地方風味等精緻、有特 色及有代表性的包裝。
四、一個企業要在競爭激烈的時代，處於屹 立不搖、領先同業的地位，除了必須加 強各單位（軟、硬體）相互配合、共同 成長，發揮公司之統合力量外，更應針 對他人較不足之處（如包裝方面），強 化公司之優勢，必能為公司創造利潤與 榮譽。
五、若本身公司包裝設計不足時，可委託專 業之包裝設計公司或單位，發揮相關包 裝設計領域，以夥伴合作關係，來因應 客戶各種需求，整合產品設計與包裝設 計的特色，來發揮整體效益與競爭力。
包裝因人類而來，使人類生活因而受惠； 無論物品的保護、貯藏、運輸及交換，都有 其重要貢獻。美國商場上有句銘言，第一次 買你的商品，是因為你的包裝，第二次買你 的商品，才是因為你的產品；又包裝是商品 的最後一道手續，但卻是第一道與消費者見 面的關卡；包裝設計就像門面，它的重要性 就像一個人的長相或是打扮，由此可知包裝 及包裝設計之重要性。
【參考文獻 】
● 中華民國產品包裝協會（1995）。《包裝 協會三十年來大事紀要》。成立30 年暨 84 年度 會員大會特刊，台北，115-120。
● 張文聰（1995），《近代包裝的發展趨 勢》。一九九五年台北國際包裝展專刊， 台北，63-67。
● 張文聰（1996），《國際獲獎意氣風發》， 包裝時代’96 春季號，第2 期，台北， 9-11。
● 張文聰（2003），《美學行銷與工程的結 合-- 包裝設計》，台灣包裝工業雜誌社， 第105 期，台北，115-117。 ˙ 正隆公司（2006），《2006 正隆簡介》， 正隆股份有限公司，台北。
● 張文聰（2007）。《以「落下試驗」測定 外裝用瓦楞紙箱設計之脆度因素值研究》。 國立臺灣科技大學設計研究所碩士學位論 文，台北，88。
