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飲料大廠新戰場!捨廣告 改用「瓶裝」行銷

來自TVBS新聞

 

台灣飲料市場競爭大,在這麼多商品裡,要讓消費者看到就想買,「瓶身包裝」變成飲料大廠的新戰場。像是比菲多奶茶不靠廣告,而是以彩色瓶裝掀起打卡熱潮,一上架就被掃光,就連老牌子黑松也換新裝,成功吸引年輕人討論,這類型的包裝設計師,變成飲料廠的搶手貨。



成形機台做出一支支粉紅色圓筒,排隊打標往市面出貨,掀起「彩色瓶裝」旋風!7年前以咖啡起家,圓瓶只有單調的黑白色,後來才加入奶茶系,16年夏天推出黃色瓶裝,加入「日韓語」,在社群網站意外變收集品,直到粉色玫瑰版魅力爆發,通路上架首日被掃光,對到年輕人的眼成功推「眼球行銷」。

產品管理師Eva:「我覺得這個顏色太淡了,很沒精神,然後可能這個太深了,所以先把這些拿開。」

光一種綠就打樣4、5瓶挑色,再裝進內容物奶茶,測試色差,還不到30歲的Eva,一手催生彩色瓶身。在辦公室拿著托盤內部市調,Eva是產品經理,在飲料廠的行銷團隊裡一人包辦一項產品,從定出口味到聯手美編設計瓶身,加入語言創意,連「注音文」也來摻一腳,還得跑印刷廠挑色,字體燙銀,在架上有閃爍效果。
 
產品經理Eva:「我覺得還是產品的『產品力』是很重要的,今天如果這個產品它是夠吸引人的時候,其實你不一定要去下廣告預算,瓶裝它就可以達到宣傳的效果!」

就因為通路架上近百種飲料競品太多,連飲料老牌黑松原本50年如一日的沙士瓶身也變裝!掀開樣品紙,幾何圖搭上黑白銀配色,「簡約風」讓傳統沙士飄文青味,目標是從30歲以上的客群,往下延伸到15歲起跳。

設計師彭星凱:「用比較細的線條,去做減糖35%的訊息面傳達。」

老牌子不只黑松,31歲的設計師彭星凱也幫台啤操刀,從最早少女系啤酒,到水果口味一、二代,主攻男性以外新客群,尤其耶誕限定版,北極熊當起瓶身主角,就讓女性消費者增加20%,奠定日後每逢節慶,靠新包裝刺激銷量!

設計師彭星凱:「一般來說包裝的設計,都是依附在廣告的邏輯下面,可是我覺得未來的趨勢,會是由『包裝』去引導整個廣告計畫進行!」

過去是「電視廣告」創造經典,如今是瓶身包裝,變「第一眼」行銷,無論傳統或年輕飲料廠,決戰瓶裝成為新一代戰場!

https://youtu.be/pGoBHeY66ug

 

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