來自中時電子報

我的美麗日記面膜在泰國熱賣，圖為泰國代言天使。 圖／業者提供 

 
台灣面膜雙雄外銷發展概況

陸客不來，來台必BUY的台灣面膜業近半年受到衝擊，除了靠國際觀光客衝業績，亦積極與亞洲區的藥妝通路包括屈臣氏、電商86小舖與奇摩購物城、康是美的eShop等虛實合作衝「外銷」。其中台灣面膜業雙雄統一藥品的「我的美麗日記」與森田藥妝的「DR.JOU」今年業績目標都在3億片以上，整體可望成長10～20％。

森田執行長周俊旭指出，陸客不來，雖有日韓與東南亞觀光客填補下，仍讓總體業績有個位數衰退，今年才會以衝外銷為主力，估以去年3億片面膜銷量，今年在屈臣氏亞洲的4,000家與86小舖跨境電商衝剌下，有望帶動10～20％成長。

周俊旭同時表示，除了與屈臣氏獨家亞洲銷售，同時亦首度搶進台北101的89樓開出最高櫃位，今年秋天還將進駐日本各大藥妝店銷售，以虛實並進衝高全球銷量。

統一藥品自有品牌面膜「我的美麗日記」經營海外市場十年，2007年起即進軍全球13個國家及地區，包含中、港、日、韓、星、馬、泰、美、加等國，近三年進入收割階段，海外銷售據點目前已突破2萬5,000家，其中，熱銷品「黑珍珠煥白面膜」在2016統計全球累積過去4年銷量已突破1.2億片大關，平均一年3千萬片，而整體「我的美麗日記」面膜銷量平均一年則高達3億片，今年力拚2位數成長。

統一藥品指出，日韓美妝市場競爭激烈，「我的美麗日記」在2012年進軍日本最大連鎖藥妝店，2015年珍珠煥白面膜就獲@cosme紙類面膜大賞第一名肯定，而在韓國美妝市場，則於2016年獲韓國旅遊網站Travel Factory評選為來台必購TOP10。今年品牌將針對日韓市場推出海外限定商品，特別是針對在地彩妝消費習性而研發設計，像是東南亞市場最亮眼為新加坡，即是因地制宜的海外市場差異化行銷策略而打響，新加坡2015即成為面膜市佔第一品牌；而泰國市場更是品牌今年的經營重點，泰國消費者相較其他更注重美白，加上來台觀光客人次大幅增長五成以上，會著重以美白面膜為主力。

(工商時報)