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MIT面膜衝外銷 挑戰全年成長2成
2017-04-19

來自中時電子報

我的美麗日記面膜在泰國熱賣,圖為泰國代言天使。 圖/業者提供 


 
台灣面膜雙雄外銷發展概況

陸客不來,來台必BUY的台灣面膜業近半年受到衝擊,除了靠國際觀光客衝業績,亦積極與亞洲區的藥妝通路包括屈臣氏、電商86小舖與奇摩購物城、康是美的eShop等虛實合作衝「外銷」。其中台灣面膜業雙雄統一藥品的「我的美麗日記」與森田藥妝的「DR.JOU」今年業績目標都在3億片以上,整體可望成長10~20%。

森田執行長周俊旭指出,陸客不來,雖有日韓與東南亞觀光客填補下,仍讓總體業績有個位數衰退,今年才會以衝外銷為主力,估以去年3億片面膜銷量,今年在屈臣氏亞洲的4,000家與86小舖跨境電商衝剌下,有望帶動10~20%成長。

周俊旭同時表示,除了與屈臣氏獨家亞洲銷售,同時亦首度搶進台北101的89樓開出最高櫃位,今年秋天還將進駐日本各大藥妝店銷售,以虛實並進衝高全球銷量。

統一藥品自有品牌面膜「我的美麗日記」經營海外市場十年,2007年起即進軍全球13個國家及地區,包含中、港、日、韓、星、馬、泰、美、加等國,近三年進入收割階段,海外銷售據點目前已突破2萬5,000家,其中,熱銷品「黑珍珠煥白面膜」在2016統計全球累積過去4年銷量已突破1.2億片大關,平均一年3千萬片,而整體「我的美麗日記」面膜銷量平均一年則高達3億片,今年力拚2位數成長。

統一藥品指出,日韓美妝市場競爭激烈,「我的美麗日記」在2012年進軍日本最大連鎖藥妝店,2015年珍珠煥白面膜就獲@cosme紙類面膜大賞第一名肯定,而在韓國美妝市場,則於2016年獲韓國旅遊網站Travel Factory評選為來台必購TOP10。今年品牌將針對日韓市場推出海外限定商品,特別是針對在地彩妝消費習性而研發設計,像是東南亞市場最亮眼為新加坡,即是因地制宜的海外市場差異化行銷策略而打響,新加坡2015即成為面膜市佔第一品牌;而泰國市場更是品牌今年的經營重點,泰國消費者相較其他更注重美白,加上來台觀光客人次大幅增長五成以上,會著重以美白面膜為主力。

(工商時報)

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