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果汁攻陸! 台廠包裝拼字瓶搶4兆商機
2017-02-08

來自TVBS新聞

什麼樣的飲料包裝會吸引你消費?冬天本來就是冷飲的淡季,而中國大陸的飲料市場更進到疲弱期,台灣的食品大廠為搶市救業績,從外包裝下手,針對大陸市場推出「拼字瓶」製造噱頭,大陸消費者也大搞KUSO,用這款飲料包裝,拼出了各種搞笑的句子。



先說「老婆大人辛苦了」、接著又要你「聽媽媽的話」,這一瓶又一瓶飲料,究竟葫蘆裡賣什麼藥?

TVBS記者陳相如:「現在味全也推出了全新的拼字包裝系列,上面有一排的漢字、還有一排的小字,像這個是寫著姐貌美如花,再來就是年輕人喜歡的別熬夜。」

搞半天,這是味全在大陸市場出的新招,叫做拼字瓶,靠各種排列組合講心事、傳達小秘密,不過大陸消費者也不是省油的燈,拼出了這些句子「大叔好色」、「好想感冒」,連「年年新媽媽」跟「爸你別包二姨」都出籠了!

消費者:「如果有比較喜歡的字的話,會特別去買。」

消費者:「感覺它的包裝會比較新鮮一點。」

包裝被玩壞,但這款飲料的銷量卻大幅提升,每個月的銷售額同比增40%,從去年六月開始更新包裝後,七到十月市佔率更高達純果汁類第一,然而大陸的飲料市場卻趨向疲軟,在2001到2011的10年間,每年都有超過20%的增長率,但到了2015年只多了4%,現在大陸消費者更注重健康,不喝含糖飲料,而味全這次不強調成分,改打外包裝牌,就不知道能抓住消費者善變的心多長時間。

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