來自中時電子報

走在路上；除了便利商店外，你最常見到的餐廳應該就屬麥當勞及肯德基了吧？這兩個速食龍頭密布在世界各城市，且在2015年相繼更換各自的品牌形象，說明什麼？餐飲若不是要快時尚，就是要文化特色，否則就會被淘汰！而2016年的變化又是什麼，就來看看麥當勞的新包裝吧！ 

 
麥當勞是世界速食龍頭之一，為了挽救事業，總裁兼首席執行長決定要改變包裝(圖片取自Youtube／Newsy Business)

自本月初開始；麥當勞就開始逐漸使用了極簡風格的新紙袋、杯子、盒子。麥當勞全球品牌開發(Global Brand Development)的高級主管表示；「我們不像其他品牌，買到東西之後顧客才會拿到包裝。我的想法是用包裝來再次強化顧客的購買決定－使在街上拿著我們紙袋的人們感覺良好。」

麥當勞並沒有一個內部研發團隊，所以它邀請了15位來自位於歐盟、美洲、亞洲、澳大利亞的八家機構的設計師來到倫敦的辦公室，為麥當勞設計新包裝。並在提出想法後；諮詢顧客對該提案的見解、加以修正，等於這樣的設計是設計團隊與民眾一起完成。在整合核心概念之後，麥當勞與位於芝加哥的公司Boxer Brand Design進行合作，再次對設計進行優化，並將其運用到各種包裝上。 

 
形象廣告中甚至出現用麥當勞包裝做出各式時尚配件，可以看得出這次的改變之大(圖片取自Youtube／Newsy Business)

包袋、杯子、盒子的中間都印上了明亮的粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍色的標語。麥當勞將這種設計理念稱之為「動態設計(dynamic design)」。這意味著在未來，麥當勞的包裝還會不斷地進行演變，其包裝是與麥當勞的菜單招牌、數位自助點餐機以及手機應用軟體等。而且，這種極簡風格意味著新包裝適合任何形式的門店，想創造出「我創我味來(Create Your Taste)」這樣的概念店，讓麥當勞的品牌更加明確化。

文章來源：蛋蛋贊

文章來源：Newsy Business