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網購月餅 小包裝禮盒 佔6成
價格漲1成 卡通造型飆創意
2015年08月07日

 網購除打名店牌和促銷，今年有創意造型和卡通聯名小包裝月餅搶客。 

網購除打名店牌和促銷，今年有創意造型和卡通聯名小包裝月餅搶客。
中秋節未到，但網購業者已紛搶攻月餅市場推預購促銷，台灣樂天市場指定店家滿1500元現折200元、愛買線上購物可抽萬元購物金。今年迷你月餅成新寵，PChome商店街品項增3成，而台灣樂天市場6入組以下小包裝禮盒佔總品項6成之多，另有卡通授權創意月餅吸目光。報導╱莊友直 攝影╱施偉平 部分圖片╱業者提供

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整體來看，網購月餅業績和品項成長幅度算頗穩定，愛買線上購物指出，因應去年月餅業績成長較前年暴增3倍，今年增設2成比例的獨賣月餅禮盒搶客，且因應送禮需求，主打款大多以名店為主。除了美心、奇華等傳統名店外，像舊振南餅舖也首次進軍網購市場，在台灣樂天市場推6入組1160元的金箔月餅禮盒、吳寶春也在Yahoo奇摩購物中心推出鳳梨酥組合，momo購物網觀察到，今年整體品項雖較去年提升3成，類別和去年大致相同，但不少款式改走較少糖少油的健康路線，然因原物料上漲因素，今年價格較去年微幅上漲近1成左右。 

品項增加 一口吃更輕鬆
各網購通路除了靠名店款搶客外，可一口吃減輕負擔的迷你月餅，近期也頗受消費者青睞。PChome商店街表示，迷你月餅品項數較去年增約3成，以2~6入組的禮盒為主；另外，台灣樂天市場也觀察到，近期因小家庭、小資族等社群結構影響，小包裝的精緻禮盒更受歡迎，像今年6入組以下的禮盒就佔整體品項的6成之多，而卡通造型月餅也來搶客，像Hello Kitty、小熊維尼等卡通合推聯名禮盒，除了造型精美外，外盒也能玩拼圖相當有趣。