【潘羿菁/綜合報導】 中國大陸飲料
市場商機之大,讓各個飲料企業使出渾身解數,想吃下
大陸飲料市佔率,原本已經穩居茶飲料
市場第一的康師傅,趁著娃哈哈與法國達能纏鬥時,趁勢攻下
包裝水市占率第一,成為飲料市場「兩冠王」。
據第一
財經日報指出,娃哈哈
集團董事長宗慶後的銷售大計,來自於長期在第一線考察得出的行銷策略,但是自從2007年娃哈哈與法國達能「正式開打」後,宗慶後原先的考察時間,都拿來應付達能,因此讓康師傅有機可趁。
主要是因為,康師傅已經在全國建立20家礦物質水
生產工廠,於2 006年
投資近2,000萬元人民幣再建第二條礦物質水
生產線,2007年又投入27億元人民幣擴充
包裝水生產線功能,
另外,掌握大中小城市通路與低價策略,果然讓康師傅業績長紅,根據AC尼爾森2007年市調,康師傅
包裝水自該年5月起,順利擠下哇哈哈,連續兩個月市占率超越娃哈哈,6月近18%穩坐大陸
包裝水冠軍。
而
臺灣食品業龍頭統一
集團近年來也積極布局
中國大陸飲料市場,率先在大陸推出鮮橙多系列,搶占市場先機,不過近幾年來,可口可樂與百事可樂陸續推出果汁飲料,憑藉行銷能力,瓜分果汁飲料大餅。
為了打開大陸西南的市場,去年統一企業表示,將與上海紫泉在桂林成立一家合資公司,註冊資本900萬美元,上海紫泉出資495萬美元,占55%股權,統一企業出資405萬美元,占45%股權。
該公司未來將主要生產各種PET瓶果汁、茶等熱灌裝飲料;統一企業負責銷售,上海紫泉負責生產運營,希望藉此打開中國西南飲料市場大門。