日本人喜歡吃烤魚，許多人家裡都有烤魚專用的設備，不過烤魚盤事後的收拾，卻是家庭主婦心中的夢魘；日本發明了微波爐專用的烤魚紙盒，只要把魚放進紙盒裡，丟進微波爐加熱3分20秒，就能享受美味的烤魚，這項新商品發售才3個月，就賣掉100萬個。

把超市買來的鮭魚切片，擺進紙盒裡封蓋好，最後放進微波爐加熱3分20秒，只要「嗶」的一聲，就能變出油脂「噗茲噗茲」響的烤魚，這個烤魚紙盒，可幫了主婦大忙。主婦：「因為事後清理很簡單，比起用烤盤，比較常用烤魚紙盒來處理。」

烤魚紙盒推出不過3個月，已經熱賣了100萬個，商品的研發，其實來自單身男子的心聲。「烤魚紙盒」研發者：「現在我住在1人套房的公寓裡，因為沒有烤魚盤，所以很難吃得到(烤魚)，這是我自己對烤魚的不滿。」

既然有不滿，就要想辦法解決，冷凍披薩包裝下方，這個由聚脂和鋁箔做成的加熱紙，成了烤魚紙盤的創意來源；不過研發可以四面八方包覆魚片的烤魚紙盒，卻是個大工程。「烤魚紙盒」研發者：「買了很多很多，大概試烤了40到50隻魚，雖然我喜歡吃魚，尤其是烤魚，不過烤了這麼多，吃了一星期，有段時間覺得膩了。」

儘管吃魚吃到膩，卻還是不能放棄，超過一禮拜的研發，終於找出最好的方式，把烤魚紙盒從中間切割開來，正好可以上下緊緊裹住魚片，讓烤出來的魚更美味。

不景氣的年代，研發熱賣商品的方向，當然需要切合時宜。「烤魚紙盒」研發者：「在食品類的包裝上，已經從『針對家庭』轉變為『針對個人』，也就是轉化為賣給單一個人的商品，針對這些顧客群進行發想，就要考慮他們的心態怎麼改變。」

從日常生活的不滿出發，再加進對象顧客的心態，微波爐烤魚紙盒的出現，有了非熱賣不可的理由。